中國廣告市場(chǎng)八大(dà)趨勢

 

近日，中國市場(chǎng)發布了(le)8大(dà)廣告趨勢報告：人(rén)工智能在我們的(de)消費決策中扮演越來(lái)越重要的(de)角色;大(dà)數據已成爲廣告行業的(de)主流趨勢;中國可(kě)能已經達到了(le)足夠多(duō)的(de)消費者願意付費購(gòu)買内容的(de)時(shí)代。

 

趨勢1：人(rén)工智能下(xià)的(de)廣告

 

      近年來(lái)，我們目睹了(le)人(rén)工智能産品作爲交流界面的(de)應用(yòng)和(hé)普及，通(tōng)常是像Siri，微軟小娜一樣的(de)個(gè)人(rén)助理(lǐ)。盡管現在的(de)人(rén)工智能與電影(yǐng)《她》中的(de)Samantha還(hái)相去甚遠(yuǎn)，但其所取得(de)的(de)快(kuài)速進步是有目共睹的(de)。而且，人(rén)工智能也(yě)在我們的(de)消費決策中扮演越來(lái)越重要的(de)角色。

 

趨勢2：昂貴的(de)大(dà)數據

 

      對(duì)大(dà)數據的(de)關注已成爲廣告行業的(de)主流趨勢。我們看到廣告主和(hé)廣告代理(lǐ)商紛紛與像百度、騰訊、阿裏這(zhè)樣的(de)數據巨頭建立合作關系，而且程序化(huà)購(gòu)買的(de)發展也(yě)需要有更多(duō)的(de)數據收集和(hé)分(fēn)析。但是，越來(lái)越多(duō)的(de)集團開始意識到大(dà)數據并不是免費的(de)，而事實恰恰相反。在2016年，有用(yòng)的(de)數據可(kě)能會更多(duō)，但卻不再那麽容易得(de)到。

 

趨勢3：付費内容成新趨勢

 

      盡管訂閱模式在某些國家已經非常普遍了(le)，但中國消費者還(hái)是更傾向選擇免費的(de)東西。但免費模式隻有當有其他(tā)人(rén)願意爲之付費才能繼續運營--通(tōng)常都是廣告主。随著(zhe)廣告攔截軟件的(de)普及，媒體們面臨著(zhe)日益劇增的(de)壓力，因而寄希望于内容廣告。中國可(kě)能已經達到了(le)足夠多(duō)的(de)消費者願意付費購(gòu)買内容的(de)時(shí)代。媒體們将會從這(zhè)個(gè)模式下(xià)發現有利商機。

 

      對(duì)于廣告主而言，這(zhè)意味著(zhe)需要進一步尋找定制化(huà)的(de)合作模式，不管是以贊助的(de)形式，還(hái)是産品植入，或是項目合作。

 

趨勢4：虛拟現實的(de)實現

 

      虛拟現實成爲熱(rè)門話(huà)題已經有一段時(shí)間了(le)，也(yě)有相當多(duō)的(de)品牌應用(yòng)了(le)此技術，老生常談地說，這(zhè)是未來(lái)的(de)一個(gè)趨勢。然而事實是，多(duō)數案例都集中在移動技術上，而且很少能夠成功傳遞真正令人(rén)贊歎的(de)效果。另外，VR的(de)絕對(duì)主觀性讓它很難得(de)到傳播和(hé)分(fēn)享。但在2016年，大(dà)衆消費的(de)高(gāo)質量VR頭戴式設備将會上市，如Oculus，Morpheus，這(zhè)将有機會提供更好的(de)内容和(hé)更好的(de)傳播渠道。

 

趨勢5：無縫對(duì)接的(de)重要性

 

      在數字媒體的(de)世界，各種創新形式層出不窮但昙花一現，所以我們很難判斷哪些是花哨的(de)而哪些是有價值的(de)。當然，有很多(duō)說法教我們如何把事情變得(de)更簡單，但是消費者最終想要的(de)還(hái)是"好用(yòng)"。消費者沒有耐心來(lái)研究你的(de)系統，所以讓系統去适應消費者更顯重要。

 

      請準備好爲更好的(de)體驗支付更多(duō)的(de)錢。

 

趨勢6：一張好圖勝過千言萬語

 

      近年來(lái)，語音(yīn)搜索發展迅速，但我們也(yě)更興奮看到圖片搜索的(de)潛能。今年，中美(měi)兩國的(de)數字巨頭們都已努力将圖片搜索變爲現實，根據谷歌(gē)和(hé)百度的(de)報告，其錯誤率在均在5%以下(xià)。明(míng)年，我們期待看到圖片搜索可(kě)以幫助發現産品以影(yǐng)響品牌和(hé)廣告行業。這(zhè)将會進一步推動從線下(xià)到線上的(de)消費者路徑，并進一步爲小品牌的(de)曝光(guāng)提供機會。

 

趨勢7：曝光(guāng)時(shí)間至關重要

 

      在過去的(de)20年，我們都是以曝光(guāng)量來(lái)購(gòu)買數字媒體廣告，不管這(zhè)個(gè)曝光(guāng)是持續20秒還(hái)是隻是一眨眼的(de)功夫。當然如果我們以點擊作爲指标，這(zhè)個(gè)情況是可(kě)控制的(de)，但考慮到隻有不到1%的(de)展示性廣告被點擊，所以更爲明(míng)智的(de)方法是想辦法讓那剩下(xià)的(de)99%也(yě)能爲品牌服務。在2015年，廣告的(de)可(kě)視性問題終于爲人(rén)所重視，我們嘗試把指标從單純的(de)曝光(guāng)改變爲真正的(de)看到( OTS，opportunity to see)。盡管離解決問題還(hái)爲時(shí)尚早，但這(zhè)促使我們進一步思考，并開始以觀衆看到的(de)時(shí)間而非曝光(guāng)量爲指标購(gòu)買廣告。

 

趨勢8：數字媒體開始終結

 

      雖然該理(lǐ)論已經提出有一段時(shí)間了(le)，但關于數字媒體已死的(de)呼聲也(yě)是越來(lái)越響。長(cháng)期以來(lái)，這(zhè)些專家的(de)想法被視爲前瞻性思維，但在一個(gè)一切都變得(de)更加數字化(huà)世界裏，我們希望看到各行各業能認真采取行動，來(lái)消除數字媒體和(hé)傳統媒體間那所謂的(de)抽象意義上的(de)隔閡。但這(zhè)兩者的(de)分(fēn)割是如此根深蒂固，以至于改變難以一蹴而就，但我們仍希望每一個(gè)人(rén)能采取措施建立更加整合的(de)體系和(hé)損益模式。客戶不再在其簡報内容中對(duì)這(zhè)兩者區(qū)别對(duì)待，創意策劃者可(kě)以同時(shí)規劃品牌和(hé)活動，媒體代理(lǐ)商繼續研發更多(duō)的(de)整合型策劃工具，媒介監測公司将以更有意義的(de)方式來(lái)重新定義媒體渠道，等等。整合數字媒體和(hé)傳統媒體可(kě)能并非未來(lái)的(de)一個(gè)趨勢，但将兩者分(fēn)割且區(qū)别對(duì)待終将成爲過去。