什(shén)麽是招牌？

 

招牌主要是用(yòng)來(lái)指示店(diàn)鋪的(de)名稱和(hé)記号，可(kě)稱爲店(diàn)标（店(diàn)鋪的(de)名稱）；招牌在法律上定義爲商号（TRADE NAME）商号由文字和(hé)圖案等構成。招牌不等同于其它任何形式發布.張貼的(de)廣告内容和(hé)廣告；招牌可(kě)有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字号，或在屋檐下(xià)懸置巨匾，或将字橫向鑲于建築物(wù)上；坐(zuò)标是設置在店(diàn)鋪門前櫃台上的(de)招牌，明(míng)代以前坐(zuò)地式招牌較爲常見；牆招是店(diàn)牆上書(shū)寫本店(diàn)的(de)經營範圍和(hé)類别

 

招牌的(de)形式和(hé)設置方式比較固定，但其中題寫的(de)文字詞語卻變化(huà)多(duō)端。爲了(le)競争的(de)需要，店(diàn)主制作十數字甚至數十字的(de)字招也(yě)是有的(de)。北(běi)京德愛(ài)堂藥鋪曾豎起一沖天招牌，就題寫“德愛(ài)堂沈家祖傳七代小兒(ér)珍丹隻此一家别無二處”共21字。很多(duō)店(diàn)主邀請名人(rén)題匾，借以擡高(gāo)店(diàn)鋪的(de)身價。也(yě)有在店(diàn)鋪匾聯上做(zuò)文章(zhāng)，如采用(yòng)我國傳統的(de)對(duì)聯形式：“未完先投宿 雞鳴早看天”（旅店(diàn)）；“生意如春草(cǎo) 财源似水(shuǐ)泉”（商店(diàn)）。明(míng)清時(shí)酒店(diàn)多(duō)用(yòng)對(duì)聯，如九江浔陽樓就用(yòng)“世間無此酒 天下(xià)有名樓”的(de)對(duì)聯。還(hái)有用(yòng)數字作爲字号，如六必居、雙合盛等。還(hái)有在店(diàn)門前懸挂楹招之類。

 

在我國古代，招牌實際上也(yě)成爲經營者的(de)品牌标識。如“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等，得(de)到經營者的(de)珍愛(ài)和(hé)承傳。不少招牌還(hái)蘊含著(zhe)豐富的(de)人(rén)文故事，成爲我國特色文化(huà)的(de)一部分(fēn)。唐代以後，商業日漸繁盛，商店(diàn)逐漸普遍地懸挂招牌，木(mù)刻的(de)、銅鐵鑄造的(de)、粉壁書(shū)寫的(de)，各式各樣的(de)招牌相繼應運而生，并且加上店(diàn)主的(de)姓名或另取雅号，而形成了(le)完整的(de)招牌字号。《看雲識天氣》中，招牌表示雲是天氣變化(huà)的(de)标志

 

招牌設計

店(diàn)牌是用(yòng)來(lái)展示零售店(diàn)名稱的(de)标記。爲了(le)産生效果，店(diàn)牌應突出且能吸引注意力。在某種程度上來(lái)說，店(diàn)鋪招牌的(de)設計代表著(zhe)該店(diàn)鋪的(de)形象。能否吸引顧客進入店(diàn)鋪，招牌的(de)設計有著(zhe)很重要的(de)作用(yòng)。

總的(de)來(lái)說，我們在對(duì)店(diàn)鋪的(de)招牌設計時(shí)需要從下(xià)面幾個(gè)方面入手。

 

1．招牌形式設計

（1）招牌的(de)位置

一般情況下(xià)，店(diàn)鋪招牌的(de)位置有三種情況

① 平行放置。店(diàn)鋪招牌設置在店(diàn)面正上方的(de)平行位置。

② 垂直放置。有時(shí)候店(diàn)鋪的(de)招牌與店(diàn)面垂直而立于側面。

③ 縱橫放置。也(yě)有的(de)懸挂在零售店(diàn)正面與側面牆上。如果零售店(diàn)處于交叉路口，最好每側上方均應安置有招牌，使來(lái)自不同方向的(de)行人(rén)均能從遠(yuǎn)處看到。我們還(hái)經常可(kě)看到零售店(diàn)的(de)招牌被設計成兩面或三面的(de)，也(yě)是便于不同方向迎面而來(lái)的(de)路人(rén)看到。

（2）招牌的(de)造型

有的(de)店(diàn)鋪别出心裁，以人(rén)物(wù)或動物(wù)的(de)造型做(zuò)招牌。這(zhè)種招牌具有較大(dà)的(de)趣味性，能更好地吸引消費者。同時(shí)，人(rén)物(wù)或動物(wù)的(de)造型能明(míng)顯地反映店(diàn)鋪的(de)經營風格，使人(rén)在遠(yuǎn)處就可(kě)以看到前面是什(shén)麽類型的(de)商店(diàn)。

（3）招牌的(de)光(guāng)照(zhào)

在晚間，霓虹燈和(hé)日光(guāng)燈招牌能使店(diàn)鋪明(míng)亮醒目，增加店(diàn)鋪在晚間的(de)可(kě)見度。同時(shí)，這(zhè)些招牌能制造熱(rè)鬧和(hé)歡快(kuài)的(de)氣氛。霓虹燈和(hé)日光(guāng)燈招牌可(kě)設計成各種形狀，采用(yòng)多(duō)種顔色。燈光(guāng)巧妙的(de)變換和(hé)閃爍能産生一種動态的(de)感覺，比起一成不變的(de)靜态燈光(guāng)來(lái)說，這(zhè)種燈光(guāng)能活躍氣氛，更富有吸引力

 

2．招牌内容設計

招牌内容表達要做(zuò)到簡潔突出。簡明(míng)扼要的(de)招牌不但令消費者過目不忘，還(hái)能達到良好的(de)交流目的(de)。這(zhè)與店(diàn)頭設計中店(diàn)名命名内容相同，此處不再贅述。

爲達到最有效的(de)傳達效果，招牌上字的(de)大(dà)小應适度，要考慮中遠(yuǎn)距離的(de)傳達效果，使其具有良好的(de)可(kě)視性和(hé)傳播效果。比如，如果你的(de)賣場(chǎng)在車流量極大(dà)的(de)街(jiē)道或者公路旁，建議(yì)把店(diàn)招字體做(zuò)到最大(dà)，内容盡量單純，方便開車的(de)顧客在較快(kuài)的(de)行駛速度下(xià)也(yě)能看清。

 

3．招牌顔色設計

店(diàn)鋪招牌的(de)設計，除了(le)注意在形式、用(yòng)料、構圖、造型等方面要帶給消費者良好的(de)心理(lǐ)感受外，招牌的(de)色彩選擇也(yě)不容忽視，消費者對(duì)招牌識别往往是先識别色彩再識别店(diàn)标店(diàn)徽的(de)，如果在色彩的(de)選擇設計上别具一格，那麽會對(duì)消費者産生很強的(de)吸引力，而當把這(zhè)種設計一緻推廣到各個(gè)連鎖分(fēn)店(diàn)時(shí)，更會使消費者産生認同感，從而有利于企業市場(chǎng)地位的(de)提高(gāo)。

根據心理(lǐ)學研究表明(míng)，醒目誘人(rén)的(de)色彩能産生強大(dà)的(de)視覺沖擊力，新穎獨特的(de)形象也(yě)有著(zhe)不可(kě)抗拒的(de)吸引力。所有這(zhè)些，都能引起人(rén)們不同的(de)特殊心理(lǐ)反應招牌的(de)色彩運用(yòng)要溫馨明(míng)亮、醒目突出。色彩在客觀上起著(zhe)吸引消費者的(de)作用(yòng)，因爲人(rén)們總是先從視覺上感受色彩，再過渡到内容上的(de)。醒目明(míng)亮的(de)色彩能給人(rén)留下(xià)深刻印象，如具有強烈穿透力的(de)紅、黃(huáng)、綠，以及一些暖色和(hé)中色調的(de)顔色，就很容易集中顧客的(de)注意力。同時(shí)，各種色彩之間的(de)搭配也(yě)很重要。交通(tōng)指揮燈之所以用(yòng)紅、綠、黃(huáng)三色，是因爲這(zhè)三色穿透力最強，從很遠(yuǎn)的(de)地方就能看到，因此在店(diàn)面招牌中使用(yòng)的(de)也(yě)很多(duō)。在圖案、字體的(de)選擇上，也(yě)應充分(fēn)考慮所從事的(de)行業特征和(hé)目标消費群體，如經營兒(ér)童服裝店(diàn)的(de)，其招牌的(de)設計色彩應鮮豔明(míng)亮，在圖案、字體上，應選擇生動有趣的(de)卡通(tōng)形象和(hé)字體，既能明(míng)示經營特點，也(yě)可(kě)以吸引更多(duō)的(de)小消費者的(de)眼球。

 

4．招牌情感設計

　　對(duì)店(diàn)鋪的(de)招牌設計需要我們滲入對(duì)顧客忠誠的(de)情感，這(zhè)樣顧客才會忠實于我們的(de)品牌。在我們身邊，這(zhè)樣成功的(de)例子很多(duō)，其中麥當勞和(hé)肯德基就是我們非常熟悉的(de)例子。喧鬧的(de)城(chéng)市中，許多(duō)人(rén)在不知到何處就餐時(shí)，其第一反應就是向四周看看有沒有“M”或“KFC”的(de)招牌，因爲在那招牌的(de)不遠(yuǎn)處就有麥當勞或肯德基在提供著(zhe)香噴噴的(de)漢堡和(hé)清涼爽口的(de)可(kě)樂(yuè)。很多(duō)時(shí)候，消費者之所以會來(lái)到一個(gè)賣場(chǎng)購(gòu)物(wù)，就是因爲在遠(yuǎn)處就看到了(le)它的(de)招牌。

 

不論是什(shén)麽材質和(hé)工藝的(de)招牌設計制作，都要注意以下(xià)四點：

第一：招牌形式設計的(de)位置，有平行放置，垂直放置，縱橫放置等；造型，獨特的(de)造型對(duì)于廣告受衆來(lái)說具有強有力的(de)吸引力，達到招牌吸引顧客的(de)目的(de)；光(guāng)照(zhào)情況，絢爛多(duō)彩的(de)光(guāng)照(zhào)可(kě)以給廣告受衆制造熱(rè)鬧和(hé)歡快(kuài)的(de)氣氛，更具吸引力。

第二：招牌内容設計，簡明(míng)扼要的(de)廣告信息不但令顧客過目不忘，還(hái)能達到良好的(de)交流目的(de)。

第三：招牌色彩設計，除了(le)注意在形式、用(yòng)料、構圖、造型等方面要帶給顧客良好的(de)心理(lǐ)感受外，色彩選擇也(yě)不容忽視，顧客對(duì)招牌的(de)識别往往是先識别色彩再識别店(diàn)标店(diàn)徽的(de)，如果在色彩設計的(de)選擇上别具一格，那麽會對(duì)消費者産生很強的(de)吸引力，而當把這(zhè)種設計一緻推廣到各個(gè)連鎖分(fēn)店(diàn)時(shí)，更會使消費者産生認同感，從而有利于企業市場(chǎng)地位的(de)提高(gāo)。

第四：招牌情感設計，要融入對(duì)顧客忠實的(de)情感，這(zhè)樣顧客才會忠實我們的(de)品牌。

招牌主要是用(yòng)來(lái)指示店(diàn)鋪的(de)名稱和(hé)記号，可(kě)稱爲店(diàn)标（店(diàn)鋪的(de)名稱）；招牌在法律上定義爲商号（TRADE NAME）商号由文字和(hé)圖案等構成。招牌不等同于其它任何形式發布.張貼的(de)廣告内容和(hé)廣告；招牌可(kě)有豎招、橫招或是在門前牌坊上橫題字号，或在屋檐下(xià)懸置巨匾，或将字橫向鑲于建築物(wù)上；坐(zuò)标是設置在店(diàn)鋪門前櫃台上的(de)招牌，明(míng)代以前坐(zuò)地式招牌較爲常見；牆招是店(diàn)牆上書(shū)寫本店(diàn)的(de)經營範圍和(hé)類别。店(diàn)牌是用(yòng)來(lái)展示零售店(diàn)名稱的(de)标記。爲了(le)産生效果，店(diàn)牌應突出且能吸引注意力。在某種程度上來(lái)說，店(diàn)鋪招牌的(de)設計代表著(zhe)該店(diàn)鋪的(de)形象。能否吸引顧客進入店(diàn)鋪，招牌的(de)設計有著(zhe)很重要的(de)作用(yòng)。

 

産品特點： 白天美(měi)觀,夜晚亮麗,省電節能,經久耐用(yòng)的(de)諸多(duō)優點已面市,就以燎原之勢迅速走紅。